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《赫芬顿邮报》是如何通过SEO超越《纽约时报》

admin 发表于 2015-3-27 22:28:21 | 栏目:SEO技术

作为互联网第一个大报,《赫芬顿邮报》在搜索引擎优化方面可以说是做的非常成功,据说这也是AOL收购它的重要原因。在《赫芬顿邮报》的编辑分为两部分,一部分人从事传统的采编业务,另一部分人则坐在编辑室里,时刻紧盯谷歌(微博)网站,看哪些搜索关键词最受关注,然后根据这些关键词撰写发布新闻故事。全媒派总结出了赫芬顿邮报几项SEO策略分享给大家:

1.在报道中设置短语、热词标签链接:赫芬顿邮报的报道中包含易抓取的短语,点击链接到站内其他点击量高的报道中。同时,随便点开一篇文章或一段视频,都会发现在大标题下方的关键词处至少有10个热词标签,有的甚至更多。有些短语彼此之间可能只是词序不同,有的可能只有单复数的差别,有的只是限定短语略有不同,总之,这些标签试图把所有人的搜索用词都囊括其中,确保用户在搜索时能为赫芬顿邮报贡献较多的流量。

2.内容管理系统(Content Management System):赫芬顿邮报每天会有6,000到10,000篇原创文章诞生,CMS可以快速捕捉到其中10-100篇具有病毒式传播特点的文章,给编辑加以推荐、推广。

3.时事流量分析系统(Real Time Traffic Analysis):找出具备病毒式传播特点的内容,对内容传播的情况进行持续测评,根据结果进行调整。下图中对赫芬顿邮报的点击率情况从2小时到昨天都有进行追踪,并绘制出趋势曲线,对于不具备病毒传播特点的内容及时进行调整,或提升或降低版面位置,甚至删除。

4.社交媒体融合:从首页开始,赫芬顿邮报提供“follow”渠道,每隔五分钟与用户进行交互发动推文。同时,从2009年8月开始,赫芬顿邮报与Facebook合作推出一个社会化新闻新版块“HuffPost Social News”,用户可以在该区域看到自己的Facebook好友正在阅读的内容,也可以将感兴趣的内容直接发到自己的Facebook账号推荐给好友,由此形成一种信息筛选模式:将海量的新闻过滤成用户及其好友关注的部分,由用户决定需要了解的内容,并形成一定范围社群传播。

【最新关于企业SEO策略的调查】

Ascend2在2014年4月开展了一项以全世界范围内442个市场营销专家(其中美国的占63%,欧洲的占16%,加拿大占6%,其他地区的占15%)为样本的关于搜索引擎优化的调查。

调查显示,“如果你的企业不再搜索结果的首页出现,那么你就等同于不存在。”为此,企业的最高管理层都把他们的目光投向了搜索引擎排名。57%的市场销售专业人士表示生成高质量的内容是SEO(搜索引擎优化)最有效的策略。

搜索引擎优化是否成功决定了企业实现重大的营销目标的能力。只有14%的企业觉得他们SEO的成果可以评估为“非常成功”等级。

当前搜索引擎优化项目的成功等级评估

  • 等级占受访者的百分比
  • 非常成功14%
  • 一般成功66%
  • 不成功20%

报告中提到,搜索引擎查找的是高质量的内容,所以生成高质量的内容也是最有效的优化搜索引擎的策略,其次是研究在搜索引擎优化的内容中经常用到的关键词。(具体统计如下)

受访公司使用的最有效的SEO策略统计

  • 有效策略占受访者百分比
  • 生成高质量内容57%
  • 关键词管理46%
  • 频繁的网页更新37%
  • 社交媒体融合34%
  • 频繁发博客28%
  • 生成链接25%
  • 本地搜索优化17%
  • 移动搜索优9%

报告中提到,搜索引擎优化是一个需要特定技能而且耗时的技能。对于许多组织来说,预算和技术的局限使得他们在搜索引擎优化的道路上困难重重。

实现SEO目标最大的挑战

  • 挑战占受访者的百分比
  • SEO的预算限制44%
  • 企业内部SEO的技术限制40%
  • 对搜索算法的理解32%
  • 有效策略的匮乏30%
  • 把营销和SEO挂钩29%
  • 关键词优化27%
  • 高质量内容的匮乏26%
  • 识别新关键词18%

生成高质量的内容被认为是最有效但又最难执行的搜索引擎优化策略。其他执行起来很困难的策略包括超链接的生成、频繁的发博客以及频繁的网站更新。

  • 执行起来最困难VS最有效的SEO策略
  • 占受访者百分比
  • 策略最困难最有效
  • 生成高质量内容47%57%
  • 生成超链接44%25%
  • 频繁发博客32%28%
  • 关键词管理29%46%
  • 频繁的网页更新29%37%
  • 社交媒体融合26%34%

关键词对搜索排名的影响及“引起行动”(call to action,多用于营销邮件中,激励并呼吁收件人行动起来,完成某个动作,实现有效转化的口号性的按钮或链接)的转化率被视为最有效的搜索引擎优化策略。

  • 分析和跟踪SEO成果的最有效标准
  • 标准占受访者的百分比
  • 通过查找关键词搜索44%
  • “引起行动”转换率44%
  • 通过关键词获得的流量41%
  • 通过来源获得的浏览量41%
  • 网站总流量37%
  • 在网站停留的时间28%


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